28.1.14
SUPLEMENTO PUBLICIDAD HOY EN "EL PAIS"
Para una visión rápida y tangencial de la mejor publicidad muy recomendable el suplemento de hoy de el períodico "El País".
22.1.14
PRESENTACIÓN PRÓXIMO MIÉRCOLES DÍA 29 DE ENERO
El próximo miércoles día 29 de enero cada grupo dispondrá de no más de 5 minutos para presentar la "ciudad utópica" que le ha sido asignada.
Se recomienda concentrar la presentación en las estrategias utilizadas para el diseño de la ciudad.
Se recomienda concentrar la presentación en las estrategias utilizadas para el diseño de la ciudad.
1. INTRODUCCIÓN. Comunidad, común, comuna: ENTRE RUINAS MODERNAS Y CIUDADES FRACASADAS.
RUINAS MODERNAS. España ha sufrido en los últimos años la implantación masiva de edificaciones no completadas, destinadas a universos de ocio, paisajes de lucro y complejos turísticos y residenciales de todo tipo, transformando tanto el territorio costero como interiores desérticos en imágenes de inquietante belleza, en fantasmas grotescos de gran contundencia y de alto valor simbólico que resumen de forma muy elocuente y visible la compleja trama de complicidad social, política y económica. La simulación del futuro y la realidad presentada por la especulacióninmobiliaria, a través de la información promocional, la publicidad, los lemas de los complejos y las simulaciones de un futuro hipotético se pondrán en tela de juicio para movernos durante el curso entre la realidad y la ficción y proponer un final a estas ruinas modernas.
LA CATÁSTROFE: CIUDADES FRACASADAS.Más
allá de su aparente connotación negativa, la catástrofe[1]se
configura como un lugar para la oportunidad.
Un momento donde las condiciones iniciales y las expectativas creadas se
transforman repentinamente y de forma brusca en aquello para lo que no estaban
proyectadas. Estas nuevas ciudades fracasadas demuestran la rigidez de sus
modelos urbanos y su poca capacidad para adaptarse al tiempo líquido[2] en el
que vivimos. De entre los muchos motivos que han dado lugar a estas situaciones
catastróficas se pueden resaltar los siguientes:
a.
Especulación
versus política urbana. No cabe duda que el mayor motor del
desarrollo urbano no son sus políticas sociales o urbanas sino los grandes
beneficios económicos que puede llegar a generar. Por otro lado caeríamos en la
utopía si pensáramos que puede llegar a existir una ciudad que sólo genere
beneficios sociales en detrimento de aquellos otros económicos. Ambos parámetros
tienen que poder llegar a convivir; tanto los políticos como los monetarios. El
gran fracaso es dar prioridad a unos frente a otros. Así la especulación llegó
a sustituir y reemplazar cualquier condición urbana para crear un producto lo
más rentable posible.
b. Crecimiento masivo versus crecimiento a
pequeñas dosis. La ciudad siempre ha crecido mediante
pequeñas adiciones. Sin embargo a partir de la 2ª Guerra Mundial y en parte
gracias al Estilo Internacional el mundo multiplica exponencialmente su
crecimiento. Estos nuevos modelos sustituyen a aquellos otros que se adaptaban
al paso del tiempo. Las nuevas ciudades demuestran el fracaso de la imposición
de un sistema tanto al territorio como a la sociedad.
c. Estrategia versus programa. Pero
no sólo el tamaño de las actuaciones ha sido el responsable de este fracaso.
Entre muchas de las causas que se pueden extraer destaca entre ellas la confianza
en un programa frente a la definición de una estrategia. El programa implica un
fin único a perseguir frente la estrategia o sistema que prioriza el proceso
frente al resultado final. Elfeedback
o la retroalimentación son algunas de las herramientas más efectivas de
cualquier sistema donde la causa afecta al proceso invirtiendo la tradicional
cadena lineal de causa-efecto. Así un modelo urbano capaz de retroalimentarse
podría haber sido capaz de adaptarse a aquellos estadios catastróficos.
d. Hibridización versus mono-funcionalidad.
Otra
de las razonas que se pueden esgrimir sobre la rigidez de estas ciudades
fracasadas es su carácter mono-funcional que implica la confianza en un único
modelo. Históricamente las ciudades dedicadas a un exclusivo sistema productivo
han fracasado desde el momento en que la producción se ha visto resentida.
Véase a tal efecto la minería en la cuenca astur-leonesa y cómo sus pueblos se
han ido vaciando a medida que la producción ha disminuido. Quizás el ejemplo
internacional más paradigmático sea la ciudad de Detroit sustentada por una
única gran empresa, General Motors, y
como ésta pasó de representar el sueño americano a ser la primera gran ciudad
en quiebra de Estados Unidos.
2. TRES DE LAS RUINAS MODERNAS.
1-Fortuna Hill Nature and Residential Golg Resort. Fortuna, Murcia. 2004-2010.
“las villas ofrecen un valor excelente por
el dinero, con una gran cantidad de espacio de
vida”
Municipio
de Fortuna 10.002 habitantes, Fortuna Hill Resort 11.212 habitantes previstos.
2- Campo de
Vuelo Residential. Alhama de Murcia. Murcia. 1996-2009
“Qué piloto no ha soñado alguna vez con
aterrizar sobre la pista de su comunidad y guardar
su avión en su propio
jardín?”
Municipio
de Alhama de Murcia: 20.725 habitantes.
Campo
de vuelo: 3.600 habitantes y 166 avionetas previstas.
3- Complejo de aventuras Meseta Ski
“Vive la aventura todo el año”.
Municipio de Tordesillas
9.172 habitantes, Villavieja del Cerro 103 habitantes, Complejo de
Aventuras
Meseta Ski 70.000 visitantes anuales previstos. Tordesillas, valladolid.
3. ¿QUÉ SE PUEDE HACER?. Entre la utopía y la realidad.
El
desarrollo del presente curso no está enfocado a dar soluciones a estas ruinas modernas sino en buscar
oportunidades. Para ello a lo largo del curso nos moveremos de forma individual
en la más estricta realidad y de forma colectiva en la utopía.
|
REALIDAD.
Individual.
(lunes)
|
UTOPÍA. En grupo.
(miércoles)
|
||
|
Ejercicio1.
|
Demolición
total o parcial.
Gestión y
reutilización de residuos.
“¿Naturalización
de la arquitectura o arquitecturización de la naturaleza?”.
Cuestionario
de arranque:
1.
¿Cuáles crees que
fueron las razones de la ruina / fracaso?
Formato
respuesta: Texto.
2.
¿Qué conservarías de
la ruina?
Formato
respuesta: Imagen.
3.
¿Qué demolerías?
Formato
respuesta: Imagen.
4.
¿Cómo crees que era
el entorno antes de su construcción?
Formato
respuesta: Imagen.
5.
Potencia la imagen
de la ruina para que sea “atractiva”.
Formato
imagen: dibujo/imagen.
6.
Dibuja una planta de
situación del entorno “ideal”.
Formato
respuesta: CAD / a mano excepcionalmente.
(Formato entrega
DIN-A4)
|
Ejercicio1.
|
Análisis
de al menos dos ejemplos de campañas de publicidad:
a. Promociones
inmobiliarias (folletos, campañas, cartelería, anuncios…).
b. Otras “buenas”
referencias de campañas de publicidad.
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|
Ejercicio2.
|
Nueva
campaña de publicidad: acciones.
“Gran Concurso”
entre todas las campañas. La campaña publicitaria que gane será desarrollada por
el resto de alumnos.
|
||
|
Ejercicio2.
|
Reconstrucción
de la ciudad a partir del estadio anterior.
¿Cuáles son los
nuevos criterios que sustituyen a los anteriores fallidos?
|
Ejercicio3.
|
Desarrollo
del nuevo modelo de ciudad a partir de la campaña de publicidad ganadora.
a.
Estructura de trabajo colectiva. Creación del equipo y del sistema de
trabajo. Todos los alumnos de la clase deberán coordinarse a partir de un
organigrama o estructura de trabajo común.
b.
Gobierno de la ciudad. Los alumnos se convierten en los personajes de la
nueva ciudad:
-
Equipo
político.
-
Asociación
de vecinos.
-
Equipo
de mantenimiento de las instalaciones de la ciudad.
-
Equipo
de mantenimiento de las zonas verdes.
-
Equipo
de técnicos.
-
Representante
de los niños.
-
…….
|
|
Todas las propuestas
deberán tener en cuenta los siguientes aspectos:
-
Discriminar
entre la demolición y la conservación.
-
Definir
el papel de la naturaleza / paisaje.
-
Aproximación
a la técnica constructiva del proyecto: “Hay
que tratar de compensar la huella ecológica de todas las actuaciones llevadas
a cabo”.
-
Instrucciones
técnicas de la deconstrucción:
|
|||
|
NOTA:
Es necesario el uso de herramientas digitales tipo CAD para el desarrollo del
presente curso.
|
NOTA:
Todos los trabajos de esta parte se entregarán en formato video.
|
||
4. REFERENCIAS. Ciudades Utópicas. Listado de grupos.
Los
siguientes ejemplos de ciudades o agrupaciones serán estudiados y expuestos en
una presentación de no más de 5 minutos por grupos de no más de 3 alumnos:
REFERENCIA
|
Grupo
|
Alumnos
|
|
Proyecto
para la bahía de Tokyo
|
KenzoTange.
|
1
|
Samuel,
alba, laura
|
Agricultural City Plan
|
KishoKurokawa.
|
2
|
LUIS,
LUCIA, ROCIO
|
Agronica.
|
Andrea Branzi.
|
3
|
NEREA,
MANUEL, PATRICIA
|
AerodynamicCity
|
Archizoom.
|
4
|
TERESA,
VANESA, ALVARO
|
New Babylon.
|
Constant.
|
5
|
AGUSTIN,
SHEILA, DANIEL
|
The Continuous Monument, An Architectural Model For
Total Urbanisation.
|
Superstudio.
|
6
|
CRISTIAN, SERGIO, CRISTINA
|
Walking City.
|
Ron Herron (Archigram).
|
7
|
LAURA, ANA, PABLO
|
DensifyingBenidorm.
|
MVRDV.
|
8
|
ARTURO, CAROLINA, ROCIO
|
Manhattan
Dome.
|
BuckminsterFuller.
|
9
|
ANGEL, ALFONSO, RUBEN
|
Ciudades
Iceberg.
|
José Miguel de Prada
Poole.
|
10
|
JAVIER,
DANIEL, MARIA ISABEL
|
Walden
7
|
Ricardo Bofill.
|
11
|
CRISTINA,
SILVESTER, TOMAS
|
Pedestrian City.
|
Roger C.Ferri.
|
12
|
JORGE,
DANIEL, MARIA
|
Atlanpole.
|
Hans Kollhoff.
|
13
|
PATRICIA,
ELEAZAR, CARLOS
|
Exodus, or the voluntary prisoners of
architecture.
|
Rem Koolhaas, MadelonVreisendorp, EliaZenghelis, and Zoe Zenghelis.
|
14
|
IVAN, SANTIAGO ISAAC, ANCA
|
Torre Cápsula de Nakagim
|
Kisho Kurokawa
|
15
|
MARCOS, ANDREA, ALBA
|
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